Что такое фаст-фэшн


В переводе с английского языке словосочетание fast fashion (фаст-фэшн) означает «быстрая мода». Иными словами это обновление несколько раз в сезон ассортимента марки. Такая «процедура» становится возможной благодаря копированию идей мировых ведущих дизайнеров. Такой прием обычно используется в массовом маркетинге. На сегодняшний день одними из основных представителей фаст-фэшн стали такие бренды демократической одежды, как «TopShop», «Zara» и «H&M».

Кстати, именно испанский бренд «Zara» впервые задействовал стратегию копирования или фаст-фэшн. Во всем мире эта стратегия получила невероятную славу и привлекла многих последователей. Не нужно забывать и о клиентах, которые тратят немного денег, но при этом постоянно обновляют свой гардероб.

Быстрая мода – это действительно мгновенная адаптация к новым появляющимся трендам в мире моды. Копирование более успешных моделей из так называемого высокого сегмента модного рынка, дает возможность поставлять их на рынок по массовому производству для более широкой аудитории. Основной целью таких маркетинговых ходов является получение прибыли и привлечение новых клиентов. Дизайнеры, работающие в брендах фаст-фэшн, должны проявлять свою креативность и умение быстро адаптировать новые вещи, которые разрабатываются другими дизайнерами, для коллекций своих марок.

В этом сегменте модного рынка в одежде относятся как к продуктам питания с коротким сроком годности. Производители достаточно часто обновляют ассортимент (чаще основных классических сезонных коллекций), предлагая одежду, которая сейчас на пике популярности по невысоким ценам. В таком бизнесе есть и свои издержки, но они покрываются за счет объема продаж. До периода распродажи остается всего лишь 10% товара. У более дорогих марок дизайнерской одежды это число доходит до 80%.


1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (2 оценок, среднее: 3,00 из 5)
Загрузка...
Что такое фаст-фэшн